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胃腸道零售夏季“潮漲”,誰將成為最具實力“姜太公”?

2016-07-24 來源:健客網(wǎng)社區(qū)  標簽: 掌上醫(yī)生 喝茶減肥 一天瘦一斤 安全減肥 cps聯(lián)盟 美容護膚
摘要:胃腸道用藥是零售藥店市場的主要品類之一,所以也是很多廠家的必爭之地。5城市合計的胃腸道用藥有將近700個品種,2000多個品牌。

  據(jù)世界衛(wèi)生組織統(tǒng)計,僅中國就有1.2億腸胃病患者,其中,中老年人占70%以上。夏季,又到了胃腸道疾病高發(fā)的季節(jié),醫(yī)藥工業(yè)企業(yè)與藥店需要背水一戰(zhàn)。米內(nèi)網(wǎng)零售監(jiān)測數(shù)據(jù)庫顯示,2010~2015年,北京、廣州、杭州、武漢和西安(以下簡稱5城市)胃腸道用藥的平均復(fù)合增長率僅為6%,其中,杭州的復(fù)合增長率排名第一,達14%。

  平均復(fù)合增長率僅6%,單價高走

  隨著社會的發(fā)展,環(huán)境的變化以及現(xiàn)代快節(jié)奏的生活方式等影響,大部分人的身體都處于亞健康狀態(tài),尤其是人們的腸胃。近年來,零售藥店在新版GSP認證、基層醫(yī)院藥品“零差率”等政策和市場環(huán)境的“控制”下,2010~2015年,5城市合計胃腸道用藥的平均復(fù)合增長率僅有個位數(shù)的漲幅,為6%。但細分到各城市,漲幅不一,相對而言,杭州的成長性較好,復(fù)合增長率排名第一,達14%。

  從銷售量上看,近五年來,胃腸道用藥并無明顯增長,主要是單價的上漲拉動銷售額的增長,平均單價從2010年的11.7元上升到2015年的15.6元。從2010~2015年5城市合計胃腸用藥子類占比情況看,潰瘍及抗酸類是最大的品類,連續(xù)6年的銷售額均穩(wěn)定在42%以上。助消化類和止瀉類分別排名第二和第三,市場份額穩(wěn)定徘徊在18%和16%左右。其他類別的份額均在10%以下。

  同質(zhì)化嚴重,集中度逐年攀升

 

  胃腸道用藥是零售藥店市場的主要品類之一,所以也是很多廠家的必爭之地。5城市合計的胃腸道用藥有將近700個品種,2000多個品牌。由此可見,胃腸道用藥的品種同質(zhì)化嚴重,呈現(xiàn)群雄割據(jù)的態(tài)勢,同時也加劇了品牌間競爭的激烈程度。有些藥店在利益的驅(qū)動下,可能會推薦一些價高質(zhì)差的高毛利產(chǎn)品,所以藥店終端的維護工作不容松懈。

  2015年,5城市合計胃腸道用藥前十品牌的市場份額合計達34.5%,各品牌的份額均在10%以下,屬于低集中競爭型市場,機會與挑戰(zhàn)并存。但縱觀6年的走勢,市場集中程度不斷提升,前十品牌的份額合計上升了6.5%。說明優(yōu)勢品牌持續(xù)發(fā)力,在提升自身品牌的競爭力和影響力同時,不斷擴大自身份額。這也從側(cè)面反映出了消費者對產(chǎn)品的質(zhì)量要求和對品牌的忠誠度越來越高。

  外資品牌主導市場,國內(nèi)品牌成長性好

  從2015年5城市胃腸道用藥前十品牌看,外資合資品牌共占據(jù)一半席位。其中,嗎丁啉片的復(fù)合增長率逐年下滑,達2.1%。國內(nèi)的五個品牌年復(fù)合增長率均上升。值得一提的是腸炎寧片,雖排名靠后,但增幅明顯,高達40.3%,緊隨其后的是太極藿香正氣口服液。

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