根據(jù)流行病學(xué)資料，胃腸道疾病是我國最常見的消化系統(tǒng)疾病之一，主要分為胃炎、潰瘍、消化不良等。有資料顯示我國胃病發(fā)病率、發(fā)病人數(shù)已居世界首位，僅消化道潰瘍的發(fā)病率就達(dá)到10%，有將近30%的人群患有各種胃炎。龐大的市場使得胃腸用藥成為零售市場銷售額最大的類別。從有關(guān)的市場調(diào)查情況來看，我國胃腸道用藥品種眾多，市場競爭激烈，同種藥品患者回頭率偏低。下面根據(jù)米內(nèi)網(wǎng)的監(jiān)測數(shù)據(jù)，對廣州、南京兩城市（下稱兩城市）2014年及2015年第一季度的胃腸道產(chǎn)品零售市場做簡要分析。

　　化學(xué)藥占半壁江山，中成藥不可小覷

　　以中西分類銷售額合計，保健品占比微小，而化學(xué)藥占比高于中成藥，尤其是在南京瓜分了6成的市場，但略有被中成藥蠶食的趨勢?；瘜W(xué)藥主要是外資品牌占據(jù)主導(dǎo)市場，同時很多國產(chǎn)品牌藥例如斯達(dá)舒膠囊等長期深耕市場占據(jù)一席之地。胃腸疾病多是慢性病，需要長期服藥治療，由于中藥毒副作用小，長期服用無依賴性等特點，因此深受廣大患者的親睞，相信未來胃腸中成藥仍有一定的發(fā)展空間。

　　在使用人群方面，成人是用藥的主體，兒童和幼兒僅占約10%。胃腸用藥涉及多種劑型，以銷售額合計，兩城市各劑型占比排名一致，市場銷量最好的是片劑，可細(xì)分為咀嚼片、腸溶片和普通片，其中咀嚼片和腸溶片占大多數(shù)且多為化學(xué)藥。其次是膠囊劑、顆粒劑，多為中成藥。片劑和膠囊劑共瓜分了超過一半的市場份額，特別是在南京，更是占有高達(dá)7成的市場份額。

　　胃腸用藥根據(jù)藥品作用可以分為潰瘍及抗酸類、助消化類、抗感染類等，以兩城市銷售額合計，占比最大的是潰瘍及抗酸類，占了45.05%的市場份額；其次是助消化類，占比為16.22%；排在第三的是止瀉類，為15.64%；胃腸解痙類、中樞性鎮(zhèn)吐藥和藿香類等則占比微小。

　　潰瘍及抗酸類，外資品牌占主導(dǎo)

　　潰瘍及抗酸類絕大多數(shù)為化學(xué)藥，主要的化學(xué)成分為質(zhì)子泵抑制、胃粘膜保護(hù)劑、H2受體阻斷劑等，廣州僅有本土企業(yè)白云山中一藥業(yè)的胃乃安膠囊排名進(jìn)入前五，其余均為化學(xué)藥且為外資品牌藥；南京前五排名則全部是化學(xué)藥，其中有三個是外資品牌藥。兩城市排在第一的均是拜耳的鋁碳酸鎂片（達(dá)喜），均排前五的還有AstraZenecaAB的奧美拉唑鎂腸溶片（洛賽克）、阿斯利康的埃索美拉唑鎂腸溶片（耐信）；國產(chǎn)品牌藥例如三九的胃泰顆粒、修正的斯達(dá)舒膠囊、揚(yáng)子江的胃蘇顆粒雖表現(xiàn)不及外資品牌藥，但也均進(jìn)前十排名。

　　媽咪親睞媽咪愛，止瀉類群龍無首

　　助消化類前五排名則大部分為中成藥，兩城市排在第一位的均是媽咪愛，在小兒胃腸用藥為數(shù)不多的產(chǎn)品中可謂一枝獨秀。媽咪愛適用于小兒因腸道菌群失調(diào)引起的腹瀉、便秘、脹氣、消化不良等，近幾年來得到廣大媽咪的青睞，使其銷售額節(jié)節(jié)攀升，在兩城市助消化類中占比均超兩成。排在第二位的均是江中的健胃消食片，兩城市占比均超過1成。江中健胃消食片較其他產(chǎn)品相對成熟，沒有明顯的年齡特征，在各個年齡階段人群中，市場滲透率均位居前列，雖然在整個胃腸類別中占比不算大，但是消費者的忠誠度卻很高，在市場有一定的競爭優(yōu)勢。同時進(jìn)入前五的還有魯南厚普制藥的小兒消積止咳口服液。此外，兩城市藥業(yè)的地方優(yōu)勢也較為凸顯，在廣州，王老吉藥業(yè)有兩個產(chǎn)品位列前五品牌，南京前五排名中，有兩個品種的廠家均是華東企業(yè)。兩城市助消化類前五排名合計占比超5成。

　　相比之下止瀉類在兩城市均沒有龍頭品種，前五排名除了丁桂兒臍貼外均無重復(fù)，且市場占比相差并不大，地方優(yōu)勢凸顯。

　　市場穩(wěn)步增長，謀發(fā)展須多方入手

　　從兩城市2014年到2015年第一季度的季度銷售額可以看出，胃腸用藥的市場規(guī)模雖略有波動但整體呈增長態(tài)勢，2015年第一季度兩城市依舊保持良好的增長態(tài)勢。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示廣州的市場規(guī)模大于南京，增長趨勢較為明顯，2014年同比增長8.21%；南京則略為平穩(wěn)，2014年同比增長0.59%。

　　胃腸用藥零售市場品種眾多使人眼花繚亂，無所適從，但隨著醫(yī)藥知識的普及、患者對自身疾病認(rèn)識的加深、藥品廣告的宣傳及口碑效應(yīng)的不斷擴(kuò)大，優(yōu)勢品種所擁有的患者群也會不斷的擴(kuò)大，市場也許會逐步進(jìn)入一個品牌壟斷的階段。因此要想在市場中求生存謀發(fā)展，還得從多方著手，例如品牌的推廣、客情的維護(hù)等。