今天，我們將討論的是我們常聽說的補(bǔ)氣血藥物——阿膠。

阿膠

——馬科動(dòng)物驢的皮，經(jīng)煎煮、濃縮制成的固體膠，原產(chǎn)自山東省東阿縣，至今已有近三千年歷史。李時(shí)珍著《本草綱目》載：“阿膠《本經(jīng)》上品。弘景曰：‘出東阿，故名阿膠’”。阿膠是中藥材中典型的最講究“道地性”的藥材，道地阿膠必汲取東阿之水，得傳承人之奇秘技藝煉制而成。道地阿膠表面平整，無油氣孔，質(zhì)硬而脆，斷面光亮細(xì)膩，碎片對(duì)光照視呈棕色半透明狀，李時(shí)珍贊其"黃透如琥珀色，光黑如瑿漆”。

自古以來，我們認(rèn)為阿膠是傳統(tǒng)的滋補(bǔ)上品、補(bǔ)血圣藥，味甘平，入肺、肝、腎經(jīng)，具有補(bǔ)血止血、滋陰潤(rùn)燥等功效，藥食兩用，長(zhǎng)期服用可補(bǔ)血養(yǎng)血、美白養(yǎng)顏、抗衰老、抗疲勞、提高免疫力，適用人群廣泛。

但也有不少人提出疑問，由驢皮做成的阿膠會(huì)具有這么大的功效嗎？人民日?qǐng)?bào)對(duì)此進(jìn)行了辟謠。

人民日?qǐng)?bào)直接給出的辟謠是否真的可靠我們不得而知，但是就是這樣一種療效無法確認(rèn)的保健品在這連續(xù)十多年來價(jià)格均呈上升趨勢(shì)。

這是在中國(guó)藥材市場(chǎng)網(wǎng)站上給出的阿膠價(jià)格，而在十多年以前每公斤阿膠只需要一百多塊錢。

東阿阿膠是中國(guó)目前最大的阿膠生產(chǎn)企業(yè)，我們便以此分析。

東阿阿膠價(jià)格上漲原因，首先是原材料成本的上升以及逐步攀升的人工成本的上漲。

其次，和消費(fèi)者不斷提升的養(yǎng)生意識(shí)有關(guān)，不斷上升的物質(zhì)生活水平提升了人們的消費(fèi)觀和價(jià)值觀，因此養(yǎng)生類產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞。

最后，價(jià)格上漲和東阿阿膠公司的品牌戰(zhàn)略相關(guān)，該公司始終堅(jiān)持“價(jià)值回歸”戰(zhàn)略。根據(jù)東阿阿膠公開的戰(zhàn)略目標(biāo)，價(jià)值回歸的最終體現(xiàn)是將東阿阿膠打造成“藥中茅臺(tái)”，走高端奢侈品路線。

“價(jià)值回歸”和“單焦點(diǎn)多品牌”一直是東阿阿膠堅(jiān)持實(shí)施的兩大戰(zhàn)略。前者依靠不斷提價(jià)實(shí)現(xiàn)，但產(chǎn)品提價(jià)帶來市場(chǎng)份額逐漸縮小，東阿阿膠借助以阿膠主業(yè)為焦點(diǎn)，以桃花姬、藍(lán)帽子棗等多個(gè)品牌產(chǎn)品分層細(xì)化發(fā)展的格局爭(zhēng)搶市場(chǎng)份額。不過，東阿阿膠多元化產(chǎn)品銷售情況并不樂觀，東阿阿膠主要收入依然依靠阿膠塊。

東阿阿膠正在產(chǎn)品多元化方面不斷試錯(cuò)，以期在不斷試錯(cuò)找到能夠發(fā)展起來的產(chǎn)品，形成產(chǎn)品矩陣，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。相信在不久的將來，東阿阿膠能在不斷嘗試中找到一條多元化發(fā)展之路。