益普索醫(yī)療研究（IpsosHealthcare）是全球最大的醫(yī)療研究營銷機構之一，研究致力于洞察影響商業(yè)成功的關鍵利益者的動機、相互作用和影響力。它擁有600多名專業(yè)醫(yī)藥研究人員，分布在40個國家，與全球著名醫(yī)藥企業(yè)緊密合作，在重要新興市場具有領先地位。近期，益普索發(fā)布了其2015年數(shù)字醫(yī)生報告，讓我們一起來看看醫(yī)生們如何看待互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的發(fā)展，以及他們如何看待其在未來會發(fā)揮的作用。

　　歐洲衛(wèi)生系統(tǒng)正面臨許多挑戰(zhàn)，包括人口老齡化、持久的慢性健康問題和有限的預算等。人們普遍認為，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療有可能幫助彌合最佳醫(yī)療服務和服務效率之間的差距；然而，如果沒有醫(yī)療專業(yè)人士的投入和支持，這點是無法實現(xiàn)的。

　　新的數(shù)字醫(yī)生跟蹤措施：

　　推薦/使用醫(yī)療APP和論壇的行為

　　對新興互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療衛(wèi)生技術的態(tài)度

　　關于吸取新興移動技術的擔憂

　　對哪塊治療領域在未來將受益最大的展望

　　不只是一種趨勢

　　互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療技術并不僅僅被視為一個純粹由醫(yī)生帶動的“趨勢”，而是一種無法改變的發(fā)展方向，然而人們仍舊不確定互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療在未來究竟會發(fā)揮多大作用。

　　醫(yī)生們正在積極地參與新興互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療技術。

　　大多數(shù)醫(yī)生對互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療工具，如APP等，只是一時潮流的觀點表示不贊同。

　　當前的情況十分復雜，許多醫(yī)生對于互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療在未來的應用，持不同的意見。

　　醫(yī)生們認為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療工具越來越重要。

　　不同觀點

　　盡管醫(yī)生們認同互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療技術是必然的發(fā)展方向，但隨著患者使用量的增加，他們仍發(fā)現(xiàn)了一些值得關注的問題。

　　APP或可穿戴設備是否是監(jiān)測健康數(shù)據(jù)的可靠手段？

　　移動技術是否能有助于簡化醫(yī)療保健服務的獲??？

　　幫助抑或傷害

　　業(yè)界擔心互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療可能會導致醫(yī)生和患者之間的沖突。醫(yī)生擔心患者會曲解數(shù)據(jù)，助長臆病的可能性。

　　醫(yī)生們已經認識到互聯(lián)網(wǎng)在某些治療領域的潛力。為了未來的成功，移動技術開發(fā)者和醫(yī)療服務供應商亟需解決當前的問題。

　　醫(yī)生們是否會擔心APP將造成更多的醫(yī)患沖突？

　　而他們主要擔心數(shù)字醫(yī)療工具

　　醫(yī)生們認為，在糖尿病、心臟病和呼吸疾病等領域，醫(yī)生和患者最有可能獲益。

　　醫(yī)生們到底想要什么？他們也不知道！

　　當被問到上述問題時，73%醫(yī)生對能從互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療解決方案中得到什么沒有一個清晰的概念。而在那些給出肯定回答的人中，“監(jiān)控”是他們認為有用處的主要功能。監(jiān)控的范圍包括糖尿病藥品信息、患者依從性（生活方式、鍛煉）、醫(yī)院入院支持等。

　　醫(yī)生們不認為虛擬醫(yī)療代表將取代醫(yī)患之間面對面的交流。

　　醫(yī)生們不確定是否應該由制藥公司來領頭開發(fā)APP和疾病管理工具，對此表示贊同的人僅占11%，反對的23%，而剩下的66%都是持觀望態(tài)度者。

　　對制藥公司動機的懷疑

　　醫(yī)生們對制藥公司在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療發(fā)展中的動機表示懷疑。

　　他們更傾向于訪問一般網(wǎng)站，而不是制藥公司網(wǎng)站來獲取藥品信息，比例為61%vs.46%。而醫(yī)生在線論壇、患者在線論壇和健康生活方式APP等其他途徑的比例分別為34%、32%和26%。

　　醫(yī)生們對于制藥公司和科技公司的不信任程度不同。40%的醫(yī)生不信任由制藥公司開發(fā)的APP，而對于科技公司這一比例僅為24%。

　　制藥公司如何能在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療未來發(fā)展中發(fā)揮有意義的作用？

　　今天，醫(yī)生們已經承認互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療（生活方式APP、可穿戴設備等形式）是未來醫(yī)療保健事業(yè)的一部分；然而他們似乎仍不清楚其具體的應用情境和方式。醫(yī)生們認為在慢性疾病領域移動技術有望發(fā)揮作用，但在具體操作上尚無確定的方案?；ヂ?lián)網(wǎng)醫(yī)療發(fā)展中需要克服的主要障礙是確保開發(fā)出來的技術使用簡單、可靠（潛在錯誤率小），與當前系統(tǒng)無縫集成且安全性最佳。

　　制藥公司有著巨大的業(yè)內資源，能連接到更廣泛的醫(yī)療服務，是互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療事業(yè)發(fā)展的有力支持者。但醫(yī)生們對其潛在的商業(yè)意圖十分警惕。那么，制藥公司怎樣才能克服這一關？什么樣的營銷方式才能彌補醫(yī)生的不信任感？這些不僅是擺在制藥公司面前亟待解決的問題，也值得互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療各界深思。