據(jù)了解，昨天北京市食品藥品監(jiān)督管理局對(duì)外公告上月違法廣告監(jiān)測(cè)情況，屬于嚴(yán)重違法違規(guī)的廣告共有127條，涉及產(chǎn)品73個(gè)。對(duì)違法廣告中涉及北京生產(chǎn)企業(yè)品種的，已依法依規(guī)采取了行政處理措施。

　　市食藥監(jiān)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，上月對(duì)本市27個(gè)電視頻道、10個(gè)電臺(tái)頻道和32種報(bào)紙類平面媒體發(fā)布的藥品、醫(yī)療器械、保健食品3大類廣告進(jìn)行了監(jiān)測(cè)。藥品廣告問題依然較多，是所有違法廣告中占比較大的品種。發(fā)布嚴(yán)重違法違規(guī)藥品廣告的有54個(gè)品種、93條次，其中主要問題是：未經(jīng)批準(zhǔn)擅自發(fā)布，嚴(yán)重篡改批準(zhǔn)內(nèi)容，處方藥在大眾媒介做宣傳等。

　　如以“延丹膠囊”藥品為例，批準(zhǔn)的功能主治為“活血祛瘀，理氣止痛。用于冠心病勞累性心絞痛氣滯血瘀癥，癥見胸痛，胸悶，心慌，憋氣等”。廣告卻聲稱“北京心臟病人，遠(yuǎn)離支架、搭橋，遠(yuǎn)離藥物依賴，讓你健康長(zhǎng)壽。”甚至夸大宣傳稱：“快速解除心絞痛，1月遠(yuǎn)離藥物依賴”。該藥品是處方藥，卻違規(guī)在大眾傳播媒介發(fā)布廣告。廣告中含有藥品說明書以外的理論、觀點(diǎn)，夸大產(chǎn)品適應(yīng)癥，擴(kuò)大產(chǎn)品療效等，嚴(yán)重篡改審批內(nèi)容，誤導(dǎo)和欺騙消費(fèi)者。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，發(fā)布嚴(yán)重違規(guī)保健食品廣告的有13個(gè)品種、22條次，其中包括未經(jīng)批準(zhǔn)擅自發(fā)布、嚴(yán)重篡改批準(zhǔn)內(nèi)容，含有擴(kuò)大產(chǎn)品功效，使用絕對(duì)化用語或不實(shí)的承諾等。

　　如標(biāo)稱為“潤(rùn)骨素”的保健食品，批準(zhǔn)的保健功能為“增強(qiáng)免疫力”。廣告嚴(yán)重篡改批準(zhǔn)宣傳的內(nèi)容，聲稱“重新煥發(fā)活力，遠(yuǎn)離骨關(guān)節(jié)疾病”等。廣告還使用了過期的廣告批準(zhǔn)文號(hào)，利用學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的名義進(jìn)行宣傳等，使用促銷、買贈(zèng)的方式誤導(dǎo)和欺騙消費(fèi)者。

　　此外，發(fā)布嚴(yán)重違規(guī)醫(yī)療器械廣告的有6個(gè)品種、12條次。

　　據(jù)悉，嚴(yán)重違法違規(guī)的廣告已通報(bào)工商部門核查處理，對(duì)違法廣告中涉及北京生產(chǎn)企業(yè)品種的，已依法依規(guī)采取了行政處理措施，對(duì)涉及外埠生產(chǎn)企業(yè)品種的，將轉(zhuǎn)至相關(guān)地區(qū)食品藥品監(jiān)督管理部門調(diào)查處理。

　　相關(guān)閱讀

　　違法廣告，指的是廣告行為人由于實(shí)施了違反我國(guó)廣告法律，行政法規(guī)的廣告違法活動(dòng)，使廣告受眾的合法權(quán)益受到損害并依照我國(guó)民法規(guī)范而承擔(dān)法律后果的廣告的總稱。違法廣告大多是利用專家、患者的名義和形象作證明，存在不科學(xué)的表述，誤導(dǎo)消費(fèi)者。

　　怎樣識(shí)別違法藥品廣告

　　大家看到含有下面詞語的藥品廣告，千萬不要相信：療效最佳、藥到病除、根治、安全預(yù)防、安全無副作用；含有“最新技術(shù)”、“最高科學(xué)”、“最先進(jìn)制法”、“藥之王”、“國(guó)家級(jí)新藥”、“治愈率達(dá)到90%以上”，“有效率達(dá)到100%”等類似的宣傳，聲稱“無效退款”、“保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)”的這些都是違法藥品廣告，夸大宣傳，欺騙消費(fèi)者。凡是利用專家、醫(yī)生、患者、兒童的名義和形象進(jìn)行宣傳的，也是違法廣告。