隨著健康中國(guó)戰(zhàn)略的實(shí)施，治病用藥越來(lái)越牽動(dòng)著每一個(gè)消費(fèi)者的神經(jīng)。加之自媒體的發(fā)展，藥品宣傳稍有不慎就會(huì)讓輿論輿情煽動(dòng)起來(lái)。

過(guò)去一年里，越來(lái)越多的消費(fèi)者意識(shí)到，藥可是不能亂吃的。今年的3.15，小編帶您回顧那些被推到輿論風(fēng)口的“洗腦式”神藥。

莎普愛(ài)思打響反“神藥”第一槍

一篇名為《一年狂賣7.5億的洗腦神藥，請(qǐng)放過(guò)中國(guó)老人》的文章給了OTC藥品莎普愛(ài)思一記重?fù)?。它矛頭直指莎普愛(ài)思滴眼液根本不能預(yù)防和治療白內(nèi)障。更是指出，它的廣告營(yíng)銷“坑”慘了老年人。

之后，“國(guó)家隊(duì)”正式接棒，國(guó)家食藥監(jiān)總局發(fā)文，要求浙江省藥監(jiān)局督促企業(yè)盡快啟動(dòng)臨床有效性試驗(yàn)，并于三年內(nèi)將評(píng)價(jià)結(jié)果報(bào)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局藥品審評(píng)中心。為防止誤導(dǎo)消費(fèi)者，該藥品批準(zhǔn)廣告應(yīng)嚴(yán)格按照說(shuō)明書適應(yīng)癥中規(guī)定的文字表述，不得有超出說(shuō)明書適應(yīng)癥的文字內(nèi)容。

匹多莫德?tīng)縿?dòng)輔助用藥市場(chǎng)“神經(jīng)”

2017年的年末，兒科神藥匹多莫德被專家扒了皮。隨著輿論的發(fā)酵，3月9日，國(guó)家食藥監(jiān)總局發(fā)布《關(guān)于修訂匹多莫德制劑說(shuō)明書的公告》，決定對(duì)匹多莫德制劑(包括匹多莫德片、匹多莫德散、匹多莫德分散片、匹多莫德口服溶液、匹多莫德口服液、匹多莫德膠囊、匹多莫德顆粒)說(shuō)明書進(jìn)行修訂。此事件一出，以匹多莫德為代表的輔助用藥市場(chǎng)更加瑟瑟發(fā)抖。

曹清華飽受口水之戰(zhàn)

風(fēng)濕骨病市場(chǎng)的明星產(chǎn)品曹清華牌薏辛除濕止痛膠囊從推出市場(chǎng)至今，多次因虛假?gòu)V告違法受到各地管理部門的通報(bào)批評(píng)。在多方合力整頓藥品廣告市場(chǎng)的大環(huán)境下，曹清華也未能僥幸免于調(diào)查，這款在廣告中稱能讓人健步如飛的“神藥”怕是要擔(dān)心自己今后的路能否走得安穩(wěn)。

川貝枇杷膏的意外“走紅”

這個(gè)冬天隨著流感走紅的還有川貝枇杷膏。據(jù)媒體報(bào)道，由香港某公司生產(chǎn)的一種規(guī)格為300ml、國(guó)內(nèi)零售價(jià)約為40元的止咳糖漿，在美國(guó)“450元一瓶”，甚至“賣到脫銷”。這樣的強(qiáng)勢(shì)輸出，無(wú)論是否夾帶了所謂“民族自豪感”的夸張，但川貝枇杷膏成為“神藥”還是給做實(shí)錘了。

阿膠躺槍，引中西醫(yī)思考

年前，“透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，阿膠只是‘水煮驢皮’”等內(nèi)容的“懟膠”事件持續(xù)升溫，雖然最后以刪帖、道歉落幕，但關(guān)于阿膠的“功效之爭(zhēng)”從未停止。從事件本身來(lái)看，其爭(zhēng)議實(shí)際源自中醫(yī)與西醫(yī)對(duì)藥效、藥理有不同的觀點(diǎn)。當(dāng)然，不少消費(fèi)者笑言，“在討論值不值得買之前，還是先看看是不是買得起吧。”

十年難禁壯陽(yáng)假藥，打假仍在繼續(xù)

在巨額利潤(rùn)難以抗拒的誘惑下，壯陽(yáng)假藥一直屢禁不止。被查處的壯陽(yáng)假藥種類繁多，品名多達(dá)上百種，功效更是被捧得神乎其神，而牟利的“捷徑”就是網(wǎng)絡(luò)制售假藥。近日，輝瑞中國(guó)宣布萬(wàn)艾可（枸櫞酸西地那非）正式登陸阿里健康“碼上放心”平臺(tái)，為消費(fèi)者提供一個(gè)查詢藥品真?zhèn)魏湍行越】抵R(shí)的新路徑，那些“假神仙”想必都該下架了。

小編認(rèn)為，隨著健康中國(guó)戰(zhàn)略的實(shí)施，治病用藥越來(lái)越牽動(dòng)著每一個(gè)消費(fèi)者的神經(jīng)。加之自媒體的發(fā)展，藥品宣傳稍有不慎就會(huì)讓輿論輿情煽動(dòng)起來(lái)。所以，企業(yè)營(yíng)銷還是要回到醫(yī)學(xué)、藥學(xué)的本質(zhì)，輔助用藥的衰退是必然趨勢(shì)。對(duì)于那些所謂“神藥”而言，要“成名”和被“殺伐”，往往只有一線之隔。