近日，又有多個(gè)藥品因嚴(yán)重違法廣告而被暫?；蛲Ｖ逛N(xiāo)售的通知。

　　“20分鐘可去疼痛，一療程風(fēng)濕徹底痊愈”、“40年頑固腎虛一吃就好，一生只需5盒變強(qiáng)大，永遠(yuǎn)不用再補(bǔ)腎”……很多人都看過(guò)類(lèi)似的藥品廣告，但實(shí)際上都存在超出批準(zhǔn)的說(shuō)明書(shū)內(nèi)容任意擴(kuò)大產(chǎn)品適應(yīng)癥（功能主治）范圍、絕對(duì)化夸大藥品療效、嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者等嚴(yán)重違法問(wèn)題。

　　今年上半年，國(guó)家藥監(jiān)總局累計(jì)監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)嚴(yán)重違法廣告37萬(wàn)條，各地食藥監(jiān)部門(mén)向社會(huì)發(fā)布違法廣告58期，曝光嚴(yán)重違法廣告藥品493個(gè)，撤銷(xiāo)或收回廣告批準(zhǔn)文號(hào)52個(gè)，采取產(chǎn)品暫停銷(xiāo)售41次?？梢?jiàn)國(guó)家對(duì)于藥品廣告的監(jiān)管力度明顯加大的。

　　藥品違法廣告的雷區(qū)

　　然而，即便是在如此高強(qiáng)度的打擊治理下，藥品違法廣告仍屢禁不止。由于發(fā)布違法藥品廣告的成本低，收益大，使藥品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)營(yíng)企業(yè)、廣告制作和發(fā)布單位等形成緊密的利益鏈條。所謂雷區(qū)，就是針對(duì)違法藥品廣告中“經(jīng)濟(jì)利益”這一最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。

　　國(guó)家藥監(jiān)總局表示，接下來(lái)會(huì)加強(qiáng)對(duì)違法廣告的監(jiān)測(cè)，對(duì)任意擴(kuò)大產(chǎn)品適應(yīng)癥（功能主治）范圍、絕對(duì)化夸大藥品療效、嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者的違法廣告，加大移送、撤銷(xiāo)廣告批準(zhǔn)文號(hào)、產(chǎn)品停售和曝光的力度，情節(jié)嚴(yán)重的，還將處以一年內(nèi)不受理其廣告申請(qǐng)、罰款、移送公安機(jī)關(guān)追究刑事責(zé)任。各藥企也要注意啦，有的藥品廣告都可能打著各種擦邊球，千萬(wàn)別不小心踏入了因違法廣告而被停止銷(xiāo)售的雷區(qū)！

　　涉嫌違法廣告藥品暫停銷(xiāo)售，多方將受傷

　　一旦被通報(bào)撤銷(xiāo)藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)，暫停本省區(qū)范圍的銷(xiāo)售，首先對(duì)于生產(chǎn)廠家產(chǎn)生直接的傷害。投入金錢(qián)和人力準(zhǔn)備廣告，最終落得廣告不能放產(chǎn)品不能賣(mài)的收?qǐng)?。?duì)于某些代理商來(lái)說(shuō)，簽訂了協(xié)議，提交了保證金，但是產(chǎn)品暫時(shí)不能賣(mài)了，這是多大的打擊！而對(duì)于經(jīng)營(yíng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，需要面對(duì)退貨退款的問(wèn)題，也是挺煩惱的。

　　嚴(yán)查藥品廣告，小企業(yè)主要營(yíng)銷(xiāo)路徑被堵

　　根據(jù)通報(bào)的藥品廣告，涉及的藥品生產(chǎn)企業(yè)有大有小。對(duì)于大企業(yè)來(lái)說(shuō)，因?yàn)檫`法廣告而被暫停銷(xiāo)售，影響口碑，實(shí)為得不償失。而對(duì)于眾多中小企業(yè)而言，OTC藥品以各種媒體廣告推廣是拉動(dòng)銷(xiāo)售的主要推廣路徑。他們不像大企業(yè)，可以走品牌塑造，這條路線(xiàn)成本過(guò)高，見(jiàn)效慢，且不一定有成效。小企業(yè)更多會(huì)選用成本低、收益大的媒體廣告，現(xiàn)在這塊被嚴(yán)查了，被通報(bào)還要被處罰和暫停銷(xiāo)售。

　　由此看來(lái)，這類(lèi)企業(yè)想要其OTC產(chǎn)品獲得更多的市場(chǎng)銷(xiāo)量，只有兩條路可以選擇。一是向大企業(yè)靠攏，求并購(gòu)，找個(gè)好靠山；二是加大在藥店的投入，以盡量低的價(jià)格供貨，讓利給零售藥店，讓店員首推自己的產(chǎn)品。

　　附：近期部分違法藥品廣告通報(bào)

　　國(guó)家食藥監(jiān)總局

　　（1）7月28日，撤銷(xiāo)以下篡改審批內(nèi)容違法廣告批準(zhǔn)文號(hào)，對(duì)發(fā)布違法廣告的，依法采取責(zé)令其產(chǎn)品暫停銷(xiāo)售等措施。

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　?。?）7月29日，通報(bào)以下藥品涉及的虛假?gòu)V告，有關(guān)省級(jí)食品藥品監(jiān)管部門(mén)要依法撤銷(xiāo)或收回其有效期內(nèi)的廣告批準(zhǔn)文號(hào)。對(duì)虛假宣傳廣告要及時(shí)依法采取責(zé)令其產(chǎn)品暫停銷(xiāo)售等措施，涉嫌犯罪的，移送公安機(jī)關(guān)追究刑事責(zé)任

　　虛假?gòu)V告情況

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　　通過(guò)電視和報(bào)紙媒介發(fā)布虛假違法廣告

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　　該藥品為處方藥，禁止在大眾媒介發(fā)布廣告，卻通過(guò)電視廣告媒介發(fā)布虛假違法廣告

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　　通過(guò)電視媒介發(fā)布虛假?gòu)V告

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　　通過(guò)廣播媒介發(fā)布虛假違法廣告

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　　通過(guò)電視和報(bào)紙廣告媒介發(fā)布虛假違法廣告

　　重慶，10藥品被暫停銷(xiāo)售

　　8月19日，重慶市食藥監(jiān)局公布了一批多次發(fā)布虛假違法廣告的藥品，并給予暫停銷(xiāo)售的處罰，目前已要求各藥店下架該10個(gè)藥品。

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　　河北，13藥品被暫停銷(xiāo)售

　　7月28日，河北省食藥監(jiān)局對(duì)發(fā)布嚴(yán)重違法廣告的藥品采取了暫停在全省范圍內(nèi)銷(xiāo)售的行政措施。

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　　黑龍江，3藥品被暫停銷(xiāo)售

　　7月2日，黑龍江省食藥監(jiān)局對(duì)3個(gè)藥品在媒體發(fā)布的廣告中多次存在“利用患者名義和形象為產(chǎn)品功效作證明”等嚴(yán)重違法宣傳行為，處以暫停在全省范圍內(nèi)銷(xiāo)售的處罰。

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