浙江進入老年型社會已經(jīng)20多年，目前全省60歲以上老年人口達945萬人，占總人口的19.44%。

　　伴隨著日益嚴峻的老齡化問題，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)逐漸成為一個新興的活力產(chǎn)業(yè)。

　　不過眼下該產(chǎn)業(yè)卻飽受“差評”。昨天，在杭州召開的2015居家養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)高峰論壇暨“養(yǎng)安享”養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)項目新聞發(fā)布會上，浙江老齡科學研究院發(fā)布了《浙江省老齡產(chǎn)業(yè)輿情報告(2015年第一季度)》。報告顯示：在養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)占比較大的保健品領域里，“負面聲音”占到了86%。

　　如何為養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)“去污”，讓我省的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展成為論壇的一大熱議焦點。

　　浙江老齡科學研究院帶來的全省老齡產(chǎn)業(yè)的輿情報告，通過對新聞、微博、論壇等信息平臺的整合與浙江省老齡產(chǎn)業(yè)相關數(shù)據(jù)的挖掘，對老齡產(chǎn)業(yè)痛點等方面進行了監(jiān)測分析。

　　報告統(tǒng)計顯示，今年第一季度媒體相關保健品報道累計99篇，其中，投訴案件、詐騙等新聞報道70篇，廣告18篇，其他話題11篇。除去廣告，“負面聲音”占全部報道的86%。

　　同時，老齡科學院借助新浪微博搜索平臺的“大數(shù)據(jù)”整理，得出的結果也與這一數(shù)值持平。

　　報告還特別提到了今年2月至3月間發(fā)生在杭州的“銀色世紀”虛假宣傳事件。

　　青島銀色世紀健康產(chǎn)業(yè)集團有限公司假冒《浙江老年報》名義，號稱旗下某產(chǎn)品能讓糖尿病人不用再打胰島素，能治愈癌癥、心臟病等疾病，進行虛假宣傳。

　　不少受騙讀者直到看到公開聲明后，才紛紛找到“銀色世紀”要求退款退貨，但聲稱要為老年人服務的“銀色世紀”態(tài)度大變，表示無法退款。

　　報告認為，類似事件的發(fā)生主要是因為老齡產(chǎn)業(yè)行業(yè)規(guī)范以及標準制定的缺失。

　　全省的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)也因此受到了不小的負面影響，甚至出現(xiàn)了“污名化”的現(xiàn)象。

　　老年保健品領域，問題仍然不少

　　盡管隨著人口老齡化加劇，催生了多種形式的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)。不過，全國老齡辦副主任吳玉韶在論壇上帶來了自己的觀點，他認為養(yǎng)老將會回歸家庭。

　　在創(chuàng)新居家養(yǎng)老的發(fā)展思路方面，吳玉韶認為，要充分發(fā)揮市場的決定性作用和社會力量的作用，并且堅持專業(yè)化、連鎖化、品牌化方向。

　　可以說，中國養(yǎng)老業(yè)能否與現(xiàn)實相匹配，社區(qū)居家養(yǎng)老服務是關鍵。而這項服務，絕非政府可以獨自承擔的。

　　吳玉韶認為，正因如此，從中央到地方，正在不斷地推出政府購買機構服務的政策和措施，以吸引社會機構提供專業(yè)服務，這就為“養(yǎng)安享”這樣的項目帶來了機遇。

　　報告認為，在老齡產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展推進的同時，如何扭轉當前老齡產(chǎn)業(yè)的負面形象，成為政府、行業(yè)、媒體需共同應對的問題。

　　除了工商、質檢、食藥監(jiān)、公安等部門需出臺相應的監(jiān)管措施以及行業(yè)標準外、企業(yè)也應與政府、媒體進行合理的對接。

　　在論壇上，浙報傳媒和修正藥業(yè)共同表示會繼續(xù)全力推進“養(yǎng)安享”項目，該項目借助街道和社區(qū)的扶持，為老人提供休閑娛樂、健康管理、文化學習、旅游交友、家政護理、營養(yǎng)用餐等各種服務。

　　根據(jù)規(guī)劃，2017年，“養(yǎng)安享”的服務店總數(shù)將達到1萬家，服務人群將超千萬，成為全國最大規(guī)模的養(yǎng)老服務平臺。到2019年，公司實現(xiàn)上市，成為中國社區(qū)居家養(yǎng)老第一品牌。

　　“浙報集團進軍養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)不僅是一項商業(yè)運作，更是承擔社會責任的應然之舉。”浙報傳媒總經(jīng)理張雪南在論壇上表示，與修正合資成立“養(yǎng)安享”，在全國范圍內布局社區(qū)居家養(yǎng)老服務，旨在共同推進中國社區(qū)居家養(yǎng)老服務的成熟，并制定行業(yè)標準。

　　為養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)“去污”，健全行業(yè)規(guī)范和標準

　　讓養(yǎng)老回歸家庭，吸引社會機構提供專業(yè)服務