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養(yǎng)生節(jié)目專家講解暗藏廣告 公眾養(yǎng)生理念需引導(dǎo)

2014-10-19 來(lái)源:健客網(wǎng)社區(qū)  標(biāo)簽: 掌上醫(yī)生 喝茶減肥 一天瘦一斤 安全減肥 cps聯(lián)盟 美容護(hù)膚
摘要:事實(shí)上,這些由公司制作的養(yǎng)生節(jié)目,表面上講授的是“健康知識(shí)”,背后念的卻是促銷產(chǎn)品的“生意經(jīng)”,不少觀眾因此被“忽悠”,破財(cái)又誤診。

  國(guó)家新聞出版廣電總局近期嚴(yán)格規(guī)范、整頓電視養(yǎng)生類節(jié)目的制作和播出,不僅要求各級(jí)廣電播出機(jī)構(gòu)停播“健康365”“杏林好養(yǎng)生”兩檔養(yǎng)生類節(jié)目,還出臺(tái)有關(guān)文件,要求整頓電視養(yǎng)生節(jié)目:嚴(yán)禁發(fā)布廣告,并規(guī)定此類節(jié)目只能由電視臺(tái)策劃制作,社會(huì)公司不得參與。

  “糖尿病可以通過(guò)攝取營(yíng)養(yǎng)素調(diào)理治療”“加入會(huì)員就可以接受遠(yuǎn)程調(diào)理”……禁令發(fā)出后,記者打開(kāi)電視,親身體驗(yàn)了一些電視養(yǎng)生節(jié)目的“吸引力”。
 
 
  事實(shí)上,這些由公司制作的養(yǎng)生節(jié)目,表面上講授的是“健康知識(shí)”,背后念的卻是促銷產(chǎn)品的“生意經(jīng)”,不少觀眾因此被“忽悠”,破財(cái)又誤診。
 
  養(yǎng)生節(jié)目“外包”

  專家生動(dòng)講解暗藏廣告
 
  16日16時(shí)48分,河南衛(wèi)視播出“健康就好”節(jié)目。主講人王濤博士在節(jié)目中聲稱,糖尿病根本上是肝臟有問(wèn)題,糖尿病可以通過(guò)攝取營(yíng)養(yǎng)素來(lái)調(diào)理治療。
 
  資料顯示,自2012年開(kāi)播以來(lái),這檔節(jié)目已在江西、云南、四川、青海等10多家衛(wèi)視播出過(guò)。盡管其“營(yíng)養(yǎng)調(diào)理”理論是否科學(xué)有待論證,但該節(jié)目的營(yíng)銷目的卻顯露無(wú)遺。
 
  該節(jié)目中不時(shí)播出提示:報(bào)名可以接受王濤博士遠(yuǎn)程調(diào)理,欄目熱線“4001-899-899”。記者撥打該熱線,發(fā)現(xiàn)是“‘健康就好’王博士吉林服務(wù)中心”??头藛T說(shuō),節(jié)目在各電視頻道播出時(shí)留的熱線電話不一樣,但都會(huì)接入位于吉林省吉林市的服務(wù)中心。
 
  “客戶接受營(yíng)養(yǎng)調(diào)理,先要加入會(huì)員,每年收360元的服務(wù)費(fèi)和調(diào)理方案費(fèi);營(yíng)養(yǎng)素目前由服務(wù)中心統(tǒng)一訂購(gòu),廠家直接發(fā)貨。”這位客服人員說(shuō),因?yàn)闋I(yíng)養(yǎng)素來(lái)自10多個(gè)廠家,統(tǒng)一訂購(gòu)是為方便會(huì)員、保證質(zhì)量。
 
  記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),類似的養(yǎng)生節(jié)目屢見(jiàn)不鮮。某些時(shí)候的下午時(shí)段,近半的省級(jí)衛(wèi)視都在播放養(yǎng)生節(jié)目,地面頻道則更多。節(jié)目大多采用健康講座、專家咨詢的方式傳授所謂養(yǎng)生知識(shí),然后穿插蜂膠、天山雪蓮、花粉等各式各樣的產(chǎn)品介紹。
 
  一位業(yè)內(nèi)人士透露,目前不少養(yǎng)生節(jié)目都是由社會(huì)公司制作,然后以購(gòu)買時(shí)段的形式投放到多個(gè)電視頻道。被國(guó)家新聞出版廣電總局叫停的“健康365”和“杏林好養(yǎng)生”這兩檔節(jié)目,就都是由吉林一家傳媒公司制作的。
 
  “忽悠術(shù)”三部曲

  讓消費(fèi)者破財(cái)又誤診
 
  有網(wǎng)友發(fā)帖質(zhì)疑,收看青海衛(wèi)視的“健康就好”欄目后,在推薦的銀杏樹(shù)營(yíng)養(yǎng)超市運(yùn)營(yíng)中心購(gòu)買1000多元的營(yíng)養(yǎng)素,吃了一個(gè)月后發(fā)現(xiàn)有問(wèn)題,根據(jù)營(yíng)養(yǎng)素名稱和批準(zhǔn)文號(hào)去國(guó)家食藥監(jiān)總局網(wǎng)站查,才知道有些產(chǎn)品是冒用其他廠家的廠名和品牌。
 
  一些消費(fèi)者,尤其是老年人收看這類養(yǎng)生節(jié)目后,有的損失不少錢財(cái),有的被“洗腦”后拒絕正規(guī)治療,導(dǎo)致病情不斷加重,甚至危及生命。
 
  湖南谷女士告訴記者,她母親曾在看到“杏林好養(yǎng)生”節(jié)目后,執(zhí)意花4000多元購(gòu)買節(jié)目推薦的“鐵皮楓斗口服液”。受到勸阻后老人還很不高興:“電視臺(tái)還會(huì)騙人,都是專家,不比你懂?”結(jié)果不但沒(méi)有效果,還因停用正常藥物而導(dǎo)致病情加重。
 
  記者梳理發(fā)現(xiàn),一些電視養(yǎng)生節(jié)目的“忽悠術(shù)”主要有“三部曲”:
 
  首先,主講人往往先普及一些疾病知識(shí),一般語(yǔ)言形象生動(dòng),很容易引起觀眾興趣;其次,在疾病防治講解中,主講人往往以舉例子等形式,“不經(jīng)意”地提到某種產(chǎn)品對(duì)此病的神奇療效。第三,在節(jié)目的最后,總有現(xiàn)場(chǎng)觀眾講述產(chǎn)品幫助自己戰(zhàn)勝病魔的故事。
 
  一些消費(fèi)者反映,家中老人往往先被主講人的“淵博學(xué)識(shí)”和“語(yǔ)言藝術(shù)”折服,接受其講解中植入的廣告,最后被現(xiàn)場(chǎng)觀眾的“深情講述”所感動(dòng),不知不覺(jué)中被“洗腦”。
 
 
  嚴(yán)規(guī)更要監(jiān)督落實(shí)

  公眾養(yǎng)生理念需引導(dǎo)
 
  綠豆治百病,艾灸療百傷,活吃泥鰍保健康……近年來(lái),作為大眾化媒體,電視臺(tái)的部分養(yǎng)生節(jié)目助推了社會(huì)養(yǎng)生亂象,誤導(dǎo)了消費(fèi)者。
 
  四川省社科院社會(huì)學(xué)研究所所長(zhǎng)胡光偉說(shuō),對(duì)電視臺(tái)養(yǎng)生節(jié)目進(jìn)行規(guī)范,有助于扼制非理性的養(yǎng)生手段,避免消費(fèi)者的財(cái)產(chǎn)、健康受到損失,是一個(gè)讓群眾拍手稱快的好舉措。
 
  “任何一個(gè)嚴(yán)格的規(guī)范,都更需要嚴(yán)格監(jiān)督落實(shí)。”胡光偉說(shuō),以前一些養(yǎng)生節(jié)目在被叫停后,沒(méi)多久又改頭換面“重出江湖”,希望此次整頓政策能在各方監(jiān)督下徹底落實(shí),并保持監(jiān)管力度的持續(xù)性,而不是“一陣風(fēng)”。
 
  西南政法大學(xué)教授王安白說(shuō),除了大師和養(yǎng)生類節(jié)目“忽悠術(shù)”高明,一些人輕信養(yǎng)生節(jié)目也與科學(xué)素養(yǎng)缺失有關(guān)。調(diào)查顯示,我國(guó)居民具備健康素養(yǎng)的總體水平為6.48%,“營(yíng)養(yǎng)盲”甚至多于文盲。
 
  中華醫(yī)學(xué)會(huì)男科學(xué)分會(huì)候任主委姜輝表示,在整頓違規(guī)節(jié)目的同時(shí),相關(guān)部門(mén)也應(yīng)積極作為,尊重公眾的養(yǎng)生需求,對(duì)公眾的健康理念進(jìn)行正確的指導(dǎo)。
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